Så här gör vi!

Pommac är nu moget för sin nylansering!

Lanseringen kan delas in i två faser. Vardera fas har tre steg.

Fas ett:

1. Ny flaskdesign.

I detta skede är det viktigt att man samtidigt slutar leverera Pommac i den gamla flaskan.Dels för att slippa återkalla gamla flaskor som "konkurrerar" med sin design mot den nya, men också för att skapa ett vakuum på marknaden. Detta genom att låta den folkbildning som skapades vid Pommacs första försvinnande blossa upp igen och på så sätt få lite gratis publicitet och sedan ge tillbaka en produkt i ny förpackning de inte kan motstå.

3. Exponering.

När väl flaskorna är på plats i butikshyllorna skall retrokänslan förankras hos konsumenten. Detta sker genom affischering med gamla 50-60-talsaffischer på bussar, väggar och billboards. Affischerna kan även ha en lite ny twist, tex kan man se en mobiltelefon lite diskret i fickan eller handen osv. Pommac skall här även hårdlanseras mot sitt nya självklara venue: Hippa barer och kaféer. Här kan man även tänka sig att ställa ut Pommacmaskiner i retrosnitt i klädbutiker o dylikt. Den nya hemsidan med nytt innehåll läggs upp med lite mer ingående information om Pommacs historia, bilder, tillverkningsprocess osv. Än så länge skall den vara rätt informativ och inte så interaktiv då detta skall utnyttjas mer ingående i steg tre.

3. Reklamfilmer. En serie reklamfilmer visas i TV. De skall visa en avslappnad attityd, kontemporärt mode och haka i varandra.

I den uppföljande reklamfimen jagar killen tjuven, som givetvis visar sig vara en tjej, till en fest och på så sätt anknyter man till nästa snutt. I detta steg utmejslas även hemsidan till att bli ett verktyg för brandingen som skall utvecklas i Fas två. Med hjälp av den fysiska produkten skall du kunna vara med i tävlingar etc. Kapsyler med koder för inloggning i tävlingsdelen på sidan tex. Själva flaskan skal den också bli lite mer eftertraktad, dels för att alla kapsyler har unik kod, men här kan man även tänka sig att etikettens baksida har en ”tatuering” på sig, något man inte går ut med utan som får sprida sig via ”word of mouth” då detta easter egg bara informeras om via hemsidan, eventuellt hintas om i reklamfilmerna.

Detta blir slutet på fas ett.

Nu låter man kampanjerna sjunka in och slå rot. En utvärdering görs för att analysera eventuell feedback från konsumenter, pratar folk om Pommac, nämns det i bloggar, är ett "buzz" skapat, men framför allt hur ser försäljningen ut? Vid positivt utfall gällande några dessa aspekter kan en vidare lansering bli aktuell.

Nu inleds Fas två:

1. En ny TV-reklamkampanj på samma tema. Beroende på om de första filmerna slagit an hos målgruppen så kan man antingen göra direkta fortsättningar eller helt enkelt tänka om

2. Hårdlansering av brandet Pommac: tänk annorlunda, hängslen, hattar, flugor och andra lite udda accessoarer. Oficiella event: gotland runt på moppe/ skattjakt- vinna feta moppetillbehör. Merchendice Ipommac, spel till mobilen etc.

3. Världslansering.