Det är dags för Pommac att visa att den är mer än ett alkoholfritt alternativ som mormor eller farfar reflexmässigt köper till barnbarnen på nyår och kalas. Pommac skall istället vara en törstsläckare efter träningspasset, ett fruktigt alternativ till lunchen och givetvis är ett skönt och avslappnat sätt att umgås!

Först och främst skall Pommac få en ny förpackning som knyter an till Pommacs glansdagar. En återgång till den gamla eleganta etiketten på de stora flaskorna, använda de små glasflaskorna från Amerikalanseringen på 60-talet samt eventuellt lansera en egen PET-flaska i ny design.

Utseendet på flaskan kommer bli avgörande för den nya målgruppssatsningen; trendmedvetna hipsters mellan 15 och 35.

Denna målgrupp är dels köpstark men är även mottagliga för de estetiska säljargumenten:-Det är snyggt och passar min livsstil! Exempel på detta är drycker som Abbondio, Orangina och Pago.

Pommac som varumärke måste in på den marknaden och synas i de miljöer där dessa märken exponeras: livsstilsavdelningar på stormarknader, delikatessbutiker, caféer och barer etc. Här behöver man inte ta någon direkt hänsyn till den gamla målgruppen då den tillgodoses med att man återgår till Pommacs gamla design.

Till en början används internet inte så mycket. Den befintliga sajten måste dock få ett ansiktslyft och kanske ge lite mer anknytning till Carlsbergs övriga sortiment. På Carlsbergs officiella hemsida finns förvisso Pommac med och beskrivs som en produkt med anor, tillverkat enligt recept från 1919 osv. men där slutar det. Det finns heller ingen länk till Pommacs hemsida, http://www.pommac.se/. Man bör här ta efter andra "kultmärken" som Pucko och Cuba Cola som har hemsidor som låter dig interagera med varumärket via spel och annan media.

Affischering där man använder gamla stilen med en modern touch blir ett självklart steg i och med lanseringen av 60-talsflaskan. En idé som skulle ge vara unik för Pommac är att man får med två smala sugrör vid varje köp för att ge den rätta retrokänslan.

Tv blir nästa steg i kampanjen. En serie reklamfilmer där Pommac sätts in i sammanhang som tilltalar vår tänkta målgrupp. Fikor, dejter och avslappnat häng i bekanta miljöer, fast med en twist och med tydliga livstilsmarkörer som vespor, stuprörsjeans, hattar och espresso visas och alla filmer har som röd tråd det självklara i att Pommac finns där, och alltid kommer att göra det.

Tv-reklamen skall nu återknyta till hemsidan som med sitt nya fräscha utseende låter besökaren interagera med varumärket i form av tävlingar, nedladdning av allt ifrån skrivbordsunderlägg till IPhone-apps och direktförsäljning av merchendise.

Den helhet man bygger med nylanseringen kommer att förstärka Pommac som varumärke men kommer också generera mer goodwill för Carlsberg i Sverige då man låter en svensk tradition blomma ut och följa med in i 2000-talet.